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  • 消費(fèi)需求迅速攀升 凈水行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期
  • 發(fā)布日期:2013-01-12  點(diǎn)閱次數(shù):次  來源:
  • 摘要:近日,由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、蘇寧電器共同主辦的“2012中國(guó)凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在南京召開,蘇寧電器總裁金明表示,隨著中國(guó)居民水健康消費(fèi)意識(shí)的提升,凈水行業(yè)發(fā)展已全面進(jìn)入爆發(fā)期。

    近日,由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、蘇寧電器共同主辦的“2012中國(guó)凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在南京召開,蘇寧電器總裁金明表示,隨著中國(guó)居民水健康消費(fèi)意識(shí)的提升,凈水行業(yè)發(fā)展已全面進(jìn)入爆發(fā)期。

     

     

    消費(fèi)意識(shí)逐步提升  行業(yè)發(fā)展進(jìn)入爆發(fā)期 

    據(jù)中國(guó)環(huán)境狀況公布的數(shù)據(jù)顯示,在各類突發(fā)環(huán)境事件中,因水源污染而導(dǎo)致的飲水安全事件所占比例高達(dá)50%。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民生活水平越來越高,飲水健康作為生活質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo),正日益受到消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)中怡康調(diào)查顯示:消費(fèi)者對(duì)食品安全、飲用水安全和空氣質(zhì)量關(guān)注度超過95%

    在此背景下,凈水市場(chǎng)的消費(fèi)需求迅速攀升,銷售呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng):2009年至2012年,中國(guó)凈水設(shè)備產(chǎn)品的銷售均保持30%左右的高速增長(zhǎng)。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)凈水器使用率僅為3%-5%,與歐美國(guó)家70%-90%的使用率相比,明顯偏低。中怡康數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭百戶擁有量?jī)H為2臺(tái),同期彩電為135臺(tái)、空調(diào)122臺(tái)、冰箱97臺(tái)。

    對(duì)此,蘇寧電器總裁金明表示,中國(guó)市場(chǎng)凈水產(chǎn)品普及率較低,行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅S著中國(guó)居民水健康消費(fèi)意識(shí)的提升,凈水行業(yè)發(fā)展增速越來越快,已全面進(jìn)入爆發(fā)期。

     

    技術(shù)水平不斷提升 2015年進(jìn)入千萬級(jí)產(chǎn)能 

    “在家用電器行業(yè)“十二五“發(fā)展規(guī)劃中,明確要大力培育發(fā)展新興家電產(chǎn)品,而飲水電器類則是需要重點(diǎn)培育的產(chǎn)品領(lǐng)域。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生表示出對(duì)行業(yè)發(fā)展的重視。

    目前,國(guó)內(nèi)水家電品牌已達(dá)2000多個(gè),產(chǎn)能約為250萬臺(tái)。多年來通過各個(gè)凈水制造企業(yè)的不斷努力,凈水產(chǎn)品在技術(shù)工藝和新材料應(yīng)用上有著突飛猛進(jìn)的發(fā)展,產(chǎn)品類型已經(jīng)由粗濾、微濾發(fā)展到超濾、反滲透膜,產(chǎn)品檔次空間也有極大發(fā)展,從1000多元到上萬元均有方案供消費(fèi)者選擇。

    蘇寧電器副總裁王哲強(qiáng)調(diào),凈水行業(yè)在未來三年里必將呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展,2015年產(chǎn)能必將突破一千萬臺(tái),這也標(biāo)志著凈水行業(yè)發(fā)展成為一個(gè)成熟的規(guī)模產(chǎn)業(yè)。

     

    規(guī)模效益日益凸顯  主流渠道全面搶灘 

    隨著市場(chǎng)規(guī)模極速擴(kuò)大,行業(yè)產(chǎn)能高速擴(kuò)張,企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益將更加凸顯,預(yù)計(jì)未來三年凈水產(chǎn)品價(jià)格將保持較大幅度的下行趨勢(shì)。這無疑將會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)凈水產(chǎn)品的普及,刺激廠商不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí),“正反饋”效應(yīng)將為行業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

    巨大的市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展?jié)摿Γ己玫氖袌?chǎng)成長(zhǎng)性和收入空間將吸引以蘇寧為代表的流通渠道的大舉進(jìn)軍,并以其規(guī)模、服務(wù)優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)影響力,加速凈水產(chǎn)品的迅速普及和服務(wù)提升。蘇寧電器已確定了“3年內(nèi)銷售達(dá)到200萬臺(tái),市場(chǎng)份額20%”的戰(zhàn)略目標(biāo),并圍繞渠道、市場(chǎng)、服務(wù)及采購四個(gè)方面制定了全方位積極舉措。

    (一)渠道:未來三年,產(chǎn)品進(jìn)店率由35%提升至95%;持續(xù)加強(qiáng)凈水產(chǎn)品在蘇寧易購線上專賣店的建設(shè);針對(duì)中高端消費(fèi)群體推出定制化服務(wù)品牌“蘇寧私享家”。通過旗艦店、蘇寧易購、定制服務(wù)等銷售渠道,全面推進(jìn)凈水產(chǎn)品銷售和體驗(yàn)。

    (二)市場(chǎng):積極與政府、行業(yè)協(xié)會(huì)及廠商協(xié)同開展市場(chǎng)推廣活動(dòng),投入數(shù)億資源的廣告宣傳,增加凈水產(chǎn)品的曝光度及消費(fèi)者認(rèn)知度。 

    (三)服務(wù):2013年打造一支覆蓋上百個(gè)城市上千人的專業(yè)凈水產(chǎn)品售后服務(wù)團(tuán)隊(duì), “電話咨詢預(yù)約+上門維修保養(yǎng)”的管家式服務(wù)可全面解決消費(fèi)者的后顧之憂,持續(xù)提升凈水產(chǎn)品效用。

    (四)采購:凈水產(chǎn)品將作為蘇寧重要的戰(zhàn)略發(fā)展品類之一,三年計(jì)劃投入80億采購資金,2015年采購規(guī)模將從目前的25萬臺(tái)迅速提升至200萬臺(tái),通過強(qiáng)大的銷售渠道以更優(yōu)惠的價(jià)格促進(jìn)市場(chǎng)銷售,實(shí)現(xiàn)廠商、渠道、消費(fèi)者“多贏”的和諧市場(chǎng)發(fā)展格局。

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